Marketing Online: ¿qué es SEO y SEM?

seo y sem

La tecnología y el internet cada día nos sorprende más y cuando escuchamos hablar de marketing online, inmediatamente aparecen términos como SEO SEM, acrónimos que para muchos son dos grandes desconocidos o, si han oído hablar de ellos, no tienen claras sus diferencias. En ambos casos, el objetivo es el mismo, aparecer en los primeros puestos de los buscadores y, por lo tanto, ser visible en Internet, la principal diferencia entre el SEO y SEM es que uno ofrece resultados orgánicos o naturales y el otro da unos resultados que se consiguen a través de campañas de anuncios de  pago  en los buscadores de Internet.

SEO. Aparecer en los primeros puestos de Google.

SEO (Search Engine Optimitation) es una estrategia de marketing que sirve para optimizar las páginas web para los buscadores. Los principales motores de búsqueda son Google, Yahoo y Bing, siendo el primero el más usado en España. Es un proceso natural, es decir, para aparecer en los primeros puestos no hay que pagar campañas de anuncios. Eso tampoco quiere decir que no lleve aparejado un coste económico ni de tiempo. El SEO tiene un gran trabajo detrás para conseguir el principal objetivo, aparecer en los primeros puestos.

La estrategia SEO, para obtener los mejores resultados, siempre debe tener en cuenta el algoritmo utilizado por los buscadores y que sienta las bases a la hora de realizar las tareas encaminadas a lograr los primeros puestos. De otra manera, el motor de búsqueda puede penalizar a la página web quitándola de los primeros puestos e incluso eliminándola de sus listados.

Un buen trabajo SEO debe constar de muchos aspectos como la correcta optimización del sitio web (implementación de metaetiquetas, arquitectura web, etc.), contenido de calidad y original o la consecución enlaces óptimos. Sin olvidarnos que siempre hay que hacer un buen estudio de  las palabras clave a utilizar además de cuidar el diseño y la usabilidad de la web.

SEM. Conseguir visibilidad con los anuncios de Google.

Si en el SEO el objetivo es lograr resultados orgánicos, en el SEM (Search Engine Marketing) se busca obtener mayor visibilidad mediante campañas de anuncios de pago. Es decir, anunciar los productos o servicios de nuestra web en Google para lograr nuestros objetivos, pero, ¿cómo sabemos cuando un resultado es por una campaña de SEM y por SEO? Fácil, cuando se realiza una búsqueda en Google los resultados que aparecen en la parte superior y en el lado derecho de la pantalla junto a la etiqueta amarilla ‘Anuncio’ forman parte de campañas SEM. Esos resultados están ahí porque se ha pujado por una serie de palabras clave y se paga por conseguir clics e impresiones de pantalla.

Para realizar una campaña SEM hay que hacer un estudio de palabras claves con las que queremos aparecer, montar una estructura de campañas y grupos de anuncios y tener unas páginas de aterrizaje de buena calidad (y relacionadas con nuestros anuncios). Igual de importante que poner en marcha la campaña es la monitorización, seguimiento de conversiones o la optimización de palabras negativas (las que queremos que cuando se busquen no aparezcan nuestros anuncios).

¿SEO o SEM?

El SEO requiere un trabajo que ofrece resultados a medio plazo, pero que se mantendrán en el tiempo. Mientras que el SEM, permite conseguir visibilidad en muy poco tiempo, con un inconveniente, esos resultados desaparecerán de los primeros puestos en el momento que se deje de pagar la campaña de anuncios.

Lo más recomendable es diseñar una estrategia en la que se combinen las dos opciones. Realizar una serie de campañas SEM mientras el trabajo SEO va logrando objetivos y resultados, es una buena estrategia para comenzar a tener visibilidad en Google de los productos y servicios de nuestra web. Está comprobado que tener resultados de Adwords y orgánicos proporcionan un mayor número de clicks, además de reforzar el branding de nuestra marca, ambos el SEO y SEM son importantes a la hora de cualquier estrategia de marketing online.

Keywords: ¿Qué son? ¿Para qué sirven?

Keywords ¿son realmente importantes?

Es muy sencillo decir ¿para qué? y ¿qué son?, las palabras clave (Keywords en inglés) son los términos que escribimos en Googlepara encontrar respuestas a nuestras preguntas, pero ¿Qué son realmente las Keywords? ¿Y qué papel juegan en el posicionamiento web?

Las Palabras Clave son preguntas, ​preguntas que los usuarios formulan y que Google se esfuerza en contestar de la mejor forma posible y la forma que Google tiene de contestarlas es ofrecer las páginas más relevantes en los resultados, es decir: los usuarios encuentran tus páginas utilizando Palabras Clave. Por eso es tan importante saber cómo seleccionar las más rentables y utilizarlas en tu SEO on Page y Off Page

La búsqueda y análisis de frases y palabras clave es una tarea que puede ser tan sencilla o tan compleja y laboriosa como tu tiempo y bolsillo te puedan permitir, pero este análisis es fundamental porque, aunque puedes tener éxito sin él, conseguirás mejores resultados si enfocas tus esfuerzos en los términos mas rentables.

Desde luego es posible llegar a tener una pagina popular sin hacer este análisis, sobre todo si escribes mucho (y de calidad) sobre un tema particular, especialmente si no tiene mucha competencia.

Sin embargo el análisis de frases clave te evitará perder el tiempo intentando posicionar Keywords que no te benefician. Por ejemplo te puede ayudar a detectar y descartar:

  • Keywords que apenas tienen búsquedas (porque no interesan a casi nadie
  • Keywords que atraen al visitante equivocado (que no necesita lo que intentas vender o promocionar)
  • Keywords cuya competencia es demasiado fuerte para tus posibilidades actuales.

Si no llevas a cabo una buena investigación de Palabras Clave, terminarás intentando posicionar algunas Keywords como las de arriba, y malgastarás tiempo y recursos.

¿Merece la pena invertir en el análisis de palabras clave?

Tal vez piensas que no merece la pena invertir en la búsqueda de palabras clave, porque en realidad “son las que son”, pero esto no es así, siempre hay algunas Keywords más provechosas que otras en cualquier nicho que estés intentando posicionarte.

Y por último, ¿Es lo mismo “Palabra Clave” que “Keyword”? ¿Y que “frase clave”?

Sí, el termino “Palabra Clave” proviene del ingles “Keyword“, al igual que “Frase Clave” proviene del inglés “Keyword Phrase“, una frase clave es simplemente una combinación de palabras clave que introducimos en Google para buscar algo, comprar o solucionar un problema.

WordPress: ¿Cómo funciona?

WordPress empezó en 2003 originalmente como una plataforma de blogging, pero con el tiempo ha ido evolucionando a un sistema de CMS (Content Management System) que funciona para crear prácticamente cualquier tipo de sitio Web, gracias a su flexibilidad y el hecho de que es un software de código abierto, se ha transformado en la herramienta más poderosa y fácil de utilizar para crear página o blogs, está disponible en su versión completa (WordPress.org) como un software descargable que se instala en un dominio con hospedaje propio, también está en una versión basada en la Web mucho más limitada (WordPress.com).

¿Para qué puedo utilizarlo?

La plataforma funciona para crear cualquier tipo de sitio Web, aunque está un poco más enfocada a los blogs, también se pueden crear:

  • Páginas corporativas
  • Tiendas virtuales (e-commerce)
  • Páginas de captura
  • Cartas de Venta
  • Sitios web más “estáticos” o tradicionales

Los 3 componentes más importantes de esta plataforma que permiten que sea una herramienta tan poderosa son:

  • Plugins
  • Temas
  • Widgets

Plugins

Los plugins son complementos (software) que aumentan las capacidades y posibilidades de WordPress hasta límites inimaginables. Los plugins se usan para mejorar WordPress en diferentes áreas como marketing, redes sociales, seguridad, SEO, diseño Web, contenido, tráfico Web, etc.

Temas

Los temas son plantillas que se utilizan en WordPress para modificar la apariencia y diseño del sitio. Existe un sinfín de temas gratuitos y “premium” (de pago) que ayudan a adaptar WordPress a cualquier tipo de necesidad y tipo de página Web.

Widgets

Los widgets son pequeños bloques de información que se utilizan en las Sidebars de WordPress. Ayudan a darle al usuario un mayor control sobre el diseño y contenido de su sitio Web o blog.

Los widgets se pueden expandir y usar de diferente forma dependiendo del tema y plugins que se instalen. Por ejemplo, un plugin de email marketing podría incluir un widget para colocarlo en la sidebar y así mostrar de suscripción.

¿Por qué esta plataforma es una innovación?

  • WordPress ofrece muchas ventajas, entre las que destacan:
  • Es muy fácil aprender a usarlo y está al alcance de cualquier usuario
  • No se necesitan conocimientos técnicos, de programación o diseño Web para crear un sitio Web
  • El mantenimiento lo puede hacer el mismo usuario
  • Instalación y configuración en pocos minutos
  • Amigable con los motores de búsqueda
  • Muchas posibilidades de diseño
  • Se adapta a cualquier tipo de necesidad en la Web.

¿Qué es WordPress SEO?

El SEO es sin duda una de las principales fuentes de tráfico que podemos encontrar en Internet. Existe un sinfín de blogs relacionados al posicionamiento en buscadores (en especial en Google) en donde se comparten técnicas, estrategias, trucos y todo tipo de información sobre cómo estar en los primeros lugares, existen muchos plugins de SEO que podemos utilizar para optimizar un sitio o blog de WordPress. Aunque sin duda el más popular y que más funcionalidades ofrece es WordPress SEO by Yoast,

¿Que nos ofrece la sección en la edición de entradas y páginas (para un contenido bien optimizado para buscadores).

La sección de SEO del plugin en el escritorio de WordPress incluye las siguientes opciones:

Panel de control: En esta primera parte podemos encontrar opciones básicas del plugin que nos ayudarán a entender mejor cómo funciona y todo lo que ofrece. Estas son:

  • Un tour en donde se explica rápidamente el uso del plugin y sus componentes y la opción de resetear ajustes por defecto (en caso de cometer algún error o algún escenario similar en donde se requiera volver a tener todo como si el plugin estuviera recién instalado).
  • Un simple botón en donde podemos permitir que nuestra actividad sea rastreada por los creadores del plugin y así puedan mejorar la experiencia de uso. No muy importante.
  • Al activar esta opción se tiene más control sobre otros autores del blog al no permitirles redireccionar entradas o no indexarlas. Te recomiendo activar esta casilla.
  • Google Webmaster Tools.Para verificar diferentes herramientas de Webmaster las que ofrece como Alexa, Bing, Google y Yandex. También incluye la opción de pinterest.

Titulo y etiqutas meta: Esta es una de las secciones más importantes del plugin en donde definimos el título, la meta descripción, palabras clave y algunos otros aspectos importantes de nuestro sitio y de cómo aparece en los resultados de Google.

Esto incluye entradas, páginas, la página de inicio, categorías, etiquetas y mucho más, para modificar los títulos, descripciones y palabras clave de entradas y páginas, podemos utilizar la sección que aparece en el menú de edición de contenido en WordPress, donde también está el editor de texto y todo lo relacionado a la publicación, pero para los demás componentes del blog, todo se puede modificar desde la parte de Títulos y etiquetas meta en las opciones de SEO del plugin.

Social: Esta sección está dedicada a la configuración del plugin con las redes sociales (Facebook, Twitter y Google Plus).

Sitemaps XML: Un sitemap consiste en un documento en formato .XML el cual crea una estructura de todos los componentes y páginas de tu sitio o blog, el propósito de un sitemap es informarle a los motores de búsqueda toda esta estructura para que así sea más fácil indexar todas y cada una de tus páginas.

En esta sección de WordPress SEO by Yoast podemos activar los sitemaps y configurar para que diferentes buscadores sean notificados sobre los cambios que se hacen con el tiempo.

Enlaces permanentes o permalinks: Los enlaces permanentes se refiere a la configuración y estructura de las URL y direcciones de tu sitio web, una de las configuraciones básicas de WordPress que se deben hacer justo después de la instalación es la de poner que los enlaces permanentes tengan un formato con el nombre de la entrada; es decir, con palabras clave relacionadas al contenido que se publica.

También se pueden configurar con fechas y otros atributos, pero nombre de la entrada es lo más recomendable.

Enlaces internos: En esta opción se pueden agregar y configurar las llamadas “Migas de Pan” o en inglés conocidos como Breadcrumbs. Esto es una serie de enlaces en donde se muestra la navegación y en qué parte del sitio se encuentra un usuario.

Por ejemplo, si me encuentro leyendo un post llamado “Cómo escribir un libro en 5 días”, el breadcrumb mostrado podría ser:

El blog del escritor (nombre del blog) > Blog > Guías para principiantes (categoría de la entrada) > Cómo escribir un libro en 5 días (nombre de la entrada)

Esto nos da una mejor idea de dónde estamos y cómo podemos regresar a la sección anterior fácilmente.

RSS: En esta parte se puede configurar el contenido que se muestra antes o después de las entradas al utilizar un RSS Feed.

Importar y Exportar: Si antes de utilizar WordPress SEO by Yoast utilizabas otro plugin de SEO como All in One SEO Pack o el framework de Woothemes, puedes importar los títulos y descripciones en este menú.

Editar archivos: Sólo para usuarios avanzados. Editar el archivo .htaccess no es recomendable si no se tiene experiencia o no se sabe bien cómo ya que puede perjudicar y/o dañar la funcionalidad del sitio completo.

Extensions: Extensiones y otras cosas que ofrece Yoast como complemento al plugin, estas son todas las opciones que ofrece el plugin de WordPress SEO by Yoast. Revisa cada un de ellas, sigue las recomendaciones y completa con éxito la configuración dentro de tu sitio, no es complicado y no se tiene que modificar demasiado ya que muchos partes vienen pre-configuradas.

Por ultimo, para no hacerlo tan extenso, como ya mencionamos, además de todas estas opciones que ofrece el plugin también podemos encontrar una sección en las entradas y páginas que nos permite optimizar nuestro contenido en base a una palabra clave principal que agregamos manualmente.

También hay otra pestaña en donde se hacen sugerencias para optimizar aún más el contenido, cuando se agrega la palabra clave principal, podemos ver que nos mide en dónde se encuentra presente y cual es la frecuencia de aparición dentro de la entrada o página.

Para tener una buena calificación SEO y que sea color verde, asegúrate de que la palabra clave principal esté presente en:

  • El título
  • La meta descripción
  • Dependiendo del largo de la entrada, entre 5 y 15 veces en el contenido principal
  • URL de la página

Si tienes presente la palabra clave y cumples con estos requerimientos, tu puntaje será positivo, esta plataforma es otra evolución de la tecnología además de que nos permite mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores de Google y lograr el éxito en tu empresa o marca.

Contact Omnicanal: ¿como cuidar la reputación online?

El contact omnicanal nos pone el desafió de cuidar la reputación online de la marca en medios digitales

El contact omnicanal nos pone el desafió de cuidar nuestra reputación online y sobre todo nuestra audiencia, y aquí es donde comienza nuestro criterio de atención al cliente en redes sociales pero claramente debemos antes conseguir seguidores, crear una comunidad y mucho más.

Existen tips que no podemos dejar pasar, el conocimiento es muy importante las redes sociales son una inalcanzable fuente de conocimiento acerca de quienes forman la audiencia de la marca, algo que debemos tener en cuenta es que no se pueden confundir los seguidores con los clientes, es necesario las herramientas de análisis y monitoreo para generar métricas confiables para crear datos que puedan ser analizados por especialistas de crear mejores estrategias.

La proactividad también es uno de estos tips, la actitud de la marca debe ser proactiva adelantándose a los gustos y necesidades de los clientes, el engagement este esta ligado a los dos puntos anteriores con el conocimiento de la audiencia y la actitud proactiva ya que este elemento en si es todo lo que mueve a la marca, las marcas que valoran el engagement crean comunidades muy dinámicas de las cuales siempre están saliendo nuevas ideas.

Por ultimo tenemos la relevancia, decidir la estrategia de que comunicar debería incluir siempre valorar la calidad antes que todo. Sin calidad de desdibuja la imagen de la marca, con la calidad se vuelve tangible a la percepción que tiene la audiencia sobre la marca, sus beneficios y sobre lo que aporta.

Estos puntos son básicos para empezar a delinear una buena experiencia del cliente en las redes sociales, ojo claramente esto no lo es todo existen más técnicas como el SEO, estrategias pero como todo no hay que descuidar nada tomando en cuenta que debemos poner a nuestro favor la tecnología moderna que va evolucionando día a día.

Implicaciones del Blockchain

Blockchain es una bestia complicada, pero los principios esenciales pueden ser simplificados. Esencialmente significa que cada uno almacena un registro (como una transacción) en lugar de sólo una autoridad central (como un banco). Todos los registros están sincronizados, y nadie puede jugar el sistema porque todos los registros tienen que coincidir, esta nueva tecnología tiene varias implicaciones que son masivas e influyen en la publicidad digital:

1- Interrumpir las redes de anuncios de display: 

El más exitoso de estas autoridades centrales son Google y Facebook. Google obtiene más de cuatro mil millones de dólares al año de su Red de Display de Google. Aquí es donde Google actúa como un intermediario entre los propietarios de sitios web que tienen tráfico y los anunciantes que desean clics en su sitio, si Blockchainpuede verificar que cada usuario es un usuario genuino con 100% de precisión y verificar que el propietario del sitio web solo cobra al anunciante clics genuinos a través de su sitio, el propietario del sitio web y el anunciante no necesitan una autoridad central para arbitrar Su acuerdo y puede cortar el hombre medio, ahorrando tanto dinero.

Así que ahora puede empezar a ver las implicaciones masivas blockchain tiene para el mundo del marketing digital. Probablemente no hay mayor amenaza para los ingresos de Google que la cadena de bloqueo. Representa el mismo tipo de amenaza para los grandes gigantes tecnológicos que Bitcoin hace a los grandes bancos. Sin embargo, seamos claros, esto es una buena noticia para los anunciantes y los propietarios de sitios. Llegan a mantener más de los ingresos para sí mismos y no tendrá que pagar a un tercero en el futuro.

2- Golpear Fraude de anuncios en línea: 

El libro mayor distribuido que es la cadena de bloqueos no es sólo capaz de mantener un registro “un-hackable” de las transacciones. También es capaz de mantener un registro ‘unhackable’ de la firma digital de las personas, es decir, quiénes son. Esto significa que la gente será capaz de demostrar que son una persona real de una manera que no implica dar detalles personales que podrían estar sujetos a violaciones de datos. Este tipo de tecnología ya se ha desarrollado, y es sólo cuestión de tiempo antes de que su uso se haga más generalizado. Microsoft ya está trabajando en la construcción de su propio sistema de identificación digital basado en bloques, y otros gigantes de la tecnología seguramente verán el potencial de integrarlo en sus propios sistemas para prevenir muchos tipos de fraude en línea. Esto permitirá un escrutinio mucho mayor de quién está haciendo clic en los anuncios y quién está viendo los anuncios. El fraude publicitario es endémico y es un gran problema. Le costó a los anunciantes más de 7 mil millones de dólares en 2017. Resolverlo aumentaría la eficacia acumulativa de los anuncios en línea en 7 mil millones de dólares. Los anunciantes que ven un mejor rendimiento gracias a la derrota del fraude publicitario, y no tener que pagar a los intermediarios como Google significaría un mayor ROI y mayores ganancias. Eso, a su vez, significa que estarían dispuestos a invertir más dinero en publicidad digital, lo que sería aún más buenas noticias para los vendedores digitales.

Esto significa que no hay honorarios de pago alguno, lo que abre la posibilidad de microtransacciones que podrían crear un nuevo modelo de ingresos para varios sitios de publicación.

3- Modificación de los modelos de ingresos para los editores:

 En la actualidad todas las transacciones en línea deben ser procesados ​​por un tercero, como Paypal, Stripe o Worldpay. Estas empresas necesitan cubrir costos como infraestructura de servidores, personal y marketing. Además de esto, obtienen ganancias. Hacen esto cobrando un honorario para cada transacción. Para casi todas las compras de hoy estas tarifas son muy razonables. Si usted compra un reloj o un vestido o un refrigerador en línea, el honorario pagado para despejar la transacción con el tercero será solamente una parte minúscula del coste total del objeto, así que no previene las compras.

El Blockchain será la nueva tecnología innovadora para el marketing digital.

¿Qué es el Blockchain?

Blockchain ha sido un tema candente en el mundo de la tecnología desde que Bitcoins surgió de la oscuridad para convertirse en la obsesión de los nerds del mundo alrededor de 2013. Los mercaderos les encanta encontrar nuevas tecnologías brillantes para distraerlos de sus trabajos diarios y han disfrutado saltando en bandwagons para probar  con las últimas tendencias.

Pero mientras que los vendedores han estado por todas partes otras tendencias, tales como el crecimiento de Snapchat o del vídeo vivo, como una erupción, todavía tienen “apropiarse” correctamente de lo que el blockchain puede hacer realmente para ellos.

Creo que esto se debe en gran parte a dos razones clave: que el Blockchain es el resultado de la criptografía inteligente y por lo tanto muy difícil de entender. Esto hace que sea mucho más difícil para los comercializadores discernir implicaciones significativas de decir Facebook Video en vivo, cuyas implicaciones son obvias y que el Blockchain está intrínsecamente vinculado a Bitcoin. La gente sólo conoce Blockchain como la tecnología detrás de bitcoin, y por lo tanto los vendedores tienden a centrarse en los bitcoins brillantes y no en la tecnología subyacente blockchain.

Por lo tanto, utilizando estas dos suposiciones sobre por qué los vendedores han luchado para entender y abrazar la tecnología blockchain, este post tratará de abordar ambos, a su vez, primero explicando blockchain en términos simples para que sea fácil de entender y luego introduciendo todos los fabulosamente interesantes Usa para blockchain que no tienen nada que ver con bitcoin. Si ya conoce sus hashes de sus ledgers descentralizados que saltar el primer bit y la cabeza directamente a la segunda.

Pero ¿Qué es realmente el Blockchain?

Blockchain es una bestia complicada, pero los principios esenciales pueden ser simplificados. Esencialmente significa que cada uno almacena un registro (como una transacción) en lugar de sólo una autoridad central (como un banco). Todos los registros están sincronizados, y nadie puede jugar el sistema porque todos los registros tienen que coincidir. Si cambié mi blockchain para decir que me habías pagado £ 200, entonces el sistema no lo permitiría, porque mis registros no coincidirían con todos los demás. Esto, en esencia, es lo que hace blockchain ‘unhackable’.

Entonces, ¿qué hace blockchain tan grande? Significa que podemos extender la confianza sin necesidad de una autoridad central. Esto suena como un punto bastante académico, pero la confianza es en realidad el fundamento de toda la economía digital (y la economía física para el caso) y las empresas que actualmente existen como autoridades centrales estarán seriamente perturbadas por blockchain.

El dinero mismo es la confianza. Una unidad de moneda es un símbolo de confianza. Una moneda tiene valor porque confía en que otras personas lo acepten a cambio de bienes o servicios, y la institución que protege esa confianza es el banco central. Si pensabas que nadie tenía fe en tus monedas y billetes, entonces dejarías de usarlos con bastante agudeza y encontrarías algo en lo que la gente confiaba en el valor.

Las implicaciones de Blockchain para el Marketing Digital

Hay muchas áreas de la economía digital donde necesitamos recurrir a una autoridad central para asegurar la confianza. Un gran ejemplo son los anuncios programáticos. Si un sitio web al azar que nunca oyó hablar de ‘poner su anuncio en mi sitio, se verá por millones de personas’, ¿confiaría en ellos? No, yo tampoco. No tienes manera de saber que estarían diciendo la verdad sobre el número de personas que lo ven. E incluso si usted construyó un sistema por el cual usted midió el número de vistas del anuncio usted mismo en vez de confiar en el anfitrión, usted todavía no sabría si esas opiniones fueran personas reales o apenas los bots pusieron en la página por el dueño para levantarse La vista cuenta y hacer que el dinero.

Esta necesidad de confianza ha llevado al éxito de las autoridades centrales en el mundo de la publicidad digital, que puede ser el árbitro de las normas que trabajan para garantizar la confianza.

Como el Blockchain está el SEO, el Big Data y el Google Analytics que también son parte del marketing digital y cada uno cumple una función especifica para lograr el objetivo que es tener gran trafico y grandes ventas.

Marketing Digital: estrategias para lograr el éxito

¿Cómo logramos el éxito en el marketing digital?

El Marketing Digital cada año sigue creciendo y tomando parte del mercado perteneciente a los medios tradicionales, además de generar también nuevas oportunidades de mercado, que no existirían sin Internet, gracias a las redes sociales tenemos el poder de hacer algo aun más viral, conocer el SEO y el SEM permitirá un buen posicionamiento y grandes ventas y así ya que este terreno en muy amplio.

Las nuevas tecnologías, estrategias y herramientas con las que contamos para el Marketing Digital, nos permiten cada vez tener un mayor control y seguimiento sobre lo que hacen nuestros clientes al utilizarlas. El resultado se ve reflejado en un beneficio mutuo que reciben nuestros clientes y nuestra organización, al surgir nuevos canales de comunicación directa y efectiva entre ambos, logrando una cercanía entre la gente y las organizaciones que es difícil de encontrar en los canales tradicionales.

Con las Estrategias de Marketing Digital podemos reducir costos operativos, entregar información al mercado en forma expedita las 24 horas del día, encontrar oportunidades para abrir nuevos mercados, aumentar el alcance global de nuestra organización, y mejorar la comunicación interna y la comunicación con nuestros clientes.

  1. Crear una estrategia de marketing independiente para mejorar la relación con clientes actuales

Motivar los programas de referidos e incrementar el contacto que se mantiene con ellos. Un plan de email marketing bien estructurado puede ser la mejor forma para reafirmar la relación entre la organización y sus actuales clientes. Muchas organizaciones dan una muy baja prioridad a mantener una relación continua con sus clientes, y se mantienen en búsqueda de nuevos. Para un negocio, es más rentable un cliente que compra constantemente, que el costo que tiene conseguir nuevos clientes.

  1. Hacer una revisión general a las herramientas web

¿Te haz preguntado si el sitio web de tu empresa se encuentra saludable?, ¿Cumple con los objetivos para los que fue creado?, ¿Entrega información que sirva para tomar decisiones?, ¿tiene contenido útil e interesante para los clientes actuales y potenciales de la organización?, ¿Está la organización construyendo relaciones en Internet más allá del sitio web?

  1. Establecer metas

Es necesario mantener la organización activa, y constantemente reevaluar las Estrategias de Marketing Digital que se están llevando a cabo, basado en datos y cifras reales. Para ello, se deben establecer objetivos a corto, mediano y largo plazo, e ir redifiniendo estas metas, basado en cifras, cuándo el cambio a una nueva estrategia es necesario.

  1. Seguir los patrones de comportamiento de tus clientes, y no sólo los de la competencia

Si crees que el Marketing Digital se trata de abrir una cuenta en Twitter o pagar una campaña de CPC (Cost Per Click / Costo Por Click) porque la competencia lo está haciendo, lo más probable es que la estrategia no produzca los mejores resultados. Antes de elegir un medio o una herramienta, es necesario definir los objetivos que se esperan alcanzar, teniendo en cuenta si se está realizando una campaña dirigida a los clientes existentes de la empresa, o a aquellos que desea atraer. Cuando la Estrategia de Marketing Digital esté clara, podremos seleccionar los canales y herramientas más adecuados para llegar a ellos.

  1. No ser radical

No es bueno apostar todo el presupuesto de marketing a un solo canal. Existen caminos alternativos y complementarios, que pueden hacer variar las estrategias con las que se promueven los producto o servicio de la empresa. Si en Publicidad en Internet, se desea intentar con un modelo de CPC (Costo por Click) o CPA (Costo por Acción), se puede realizar un mix con múltiples proveedores, que nos harán llegar a una audiencia más amplia. Google es un gran medio, pero no el único. Otros proveedores ofrecen paquetes publicitarios que pueden generar un retorno sobre la inversión igual o aún más atractivo, según la audiencia a la que se quiere llegar.

  1. Utilizar herramientas gratuitas

El presupuesto de marketing de toda empresa es muy bien cuidado, especialmente en periodos de recesión económica, por lo cuál debe ser muy bien invertido para obtener un retorno sobre la inversión. Si no es necesario el acceso a productos y servicios avanzados creados para grandes compañías, una pequeña o mediana empresa puede acceder a herramientas robustas y gratuitas, como Google Analytics, que entregan mucha información útil para el negocio. En vez de invertir en la herramienta, la organización podrá invertir en el análisis de los datos, y diseñar Estrategias de Marketing Digital para alcanzar objetivos acordes a las metas del negocio.

  1. No subestimar el poder de los canales tradicionales

Es cierto que las tendencias de inversión publicitaria indican que los medios digitales son el futuro del Marketing y la Publicidad. No obstante, el comportamiento de los consumidores de medios tradicionales nos brinda valiosa información que podemos aplicar en nuestras Estrategias de Marketing Digital.

 

SEO Off Page: ¿Qué es? ¿Para qué sirve?

Básicamente el SEO Off Page (“fuera de página) comprende todos los factores externos, es decir los que no pertenecen “a la página” (al SEO On Page), aunque el SEO On page es fundamental para crear una buena base de posicionamiento, la mayor parte de los factores que influyen en el ranking de una página se basan en la Optimización Off Page y especialmente, todavía más 2017, en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tus páginas, la cantidad de nuevas herramientas, estrategias y tecnologías que hay para mejorar tu imagen en la web.

¿Qué es más efectivo, el SEO On Page, Off Page?

La mejor respuesta es : los dos

El SEO On Page es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento, especialmente cuando luchas en nichos competitivos y ahí es donde entra el SEO Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.

Enlaces Entrantes = Link Building

Conseguir Enlaces Entrantes (“Link Building” en inglés) puede ser una de las tareas más fastidiosas, pero necesaria, en casi toda campaña SEO, por ello es una actividad que debes al menos conocer porque es muy importante en el Posicionamiento Web.​

¿Por qué son importantes los enlaces?

Porque influyen mucho en el PageRank, ya que Google considera cada enlace como un “voto de confianza”, cada vez que consigues un enlace, se habla de tu página en FacebookTwitterGoogle Plus, etc., Google “toma nota” de que tu contenido es lo bastante bueno para ser compartido, por supuesto no todos los enlaces tienen la misma importancia, los que provienen de autoridades reconocidas (por ejemplo Wikipedia) aportarán más a tu posicionamiento que decenas de enlaces de menor calidad (por ejemplo comentarios en Blogs)

Todos sabemos que no es fácil conseguir un enlace de una web con Autoridad, y Google también lo sabe, por eso la Autoridad juega un papel tan importante a la hora de valorar los enlaces.

¿Dofollow? ¿Nofollow?

Encontrarás muchas opiniones respecto a los enlaces dofollow o nofollow, en principio se supone que los enlaces “dofollow” son aquellos que te transfieren parte de la Autoridad y Pagerank de la página que te enlaza. y los “nofollow”, pues simplemente te mencionan, pero no te transmiten autoridad o PageRank, sin embargo no todo es tan sencillo. En primer lugar porque (que yo sepa) nadie ha demostrado que esto sea así siempre, por lo que es posible que sí que transfieran (aunque sea parte) estos beneficios.

Además cada enlace, del tipo que sea, es una oportunidad de conseguir visitantes, que suelen ser de mejor calidad (más relevantes para tu oferta) que los visitantes orgánicos, y por último: los enlaces nofollow son necesarios para tener un perfil natural, y disminuir el riesgo de ser penalizado. No sería lógico que la mayoría de tus enlaces sean dofollow.

Tipos de Enlaces Entrantes (“Backlinks”)

  1. Enlaces Naturales (Orgánicos): son aquellos que se crean de forma natural, cuando otras páginas enlazan a la tuya por iniciativa propia. Suelen ser los más beneficiosos, pero también los más difíciles de obtener.
  2. Enlaces Artificiales (“Link Building”): son los que crearás mediante alguna de las técnicas que te explico a continuación.  Puede ser enlaces de calidad, aunque no tan valiosos como los orgánicos, pero que se pueden conseguir más fácilmente.

Como estos existe aun mas herramientas y estrategias en el SEO Off Page como por ejemplo:

  • Enlaces Recíprocos (“Reciprocal Links”)

Un enlace recíproco es aquel en el que una web te enlaza a cambio de que tú hagas lo mismo.

Es un sistema sencillo y que ha dado muy buenos resultados, pero que últimamente (2015) está más controlado por Google, y estos enlaces ya no son tan eficaces como los de un sólo sentido.

Google no puede saber con certeza si un enlace recíproco es natural o artificial, así que opta por asumir que un enlace de un sólo sentido tiene muchas más posibilidades de ser natural y por ello le da más importancia.

  • Compra de Enlaces

Hasta hace algunos años esta era una de las prácticas más habituales y efectivas… y hasta cierto punto lo sigue siendo.

El problema es que los enlaces pagados no le gustan a Google, porque sabe que son muy efectivos, y si te pilla te penalizará.

Los algoritmos de Google son cada vez hábiles a la hora de detectar patrones que delatan la compra de enlaces, así que ten mucho cuidado.

  • Pedir enlaces

Esta técnica es tan sencilla como su nombre indica: se trata de pedir que te enlacen de forma gratuita, si se contacta con la persona adecuada y tu página puede aportar valor suele producir resultados positivos.

¿Las Redes Sociales influyen en el SEO Off Page?

Sabemos que estas ocupan una lugar cada vez más importante en el marketing online, aunque no influyan directamente en el posicionamiento web, se sabe que Google se apoya en ellas para determinar el autor de un contenido y su autoridad en los temas que publica, podríamos decir que ahora, además del sistema “tradicional” de autoridad de página, tenemos un nuevo tipo de autoridad: la “autoridad de autor”

Según diversas opiniones los contenidos que se comparten en Facebook son una de las señales sociales que está más asociada a ayudar para conseguir un buen posicionamiento, Twitter por otra parte es una herramienta excelente para conectar con clientes y lanzar campañas virales de márketing y Google Plus está totalmente integrado en las búsquedas, las redes sociales pueden ser un excelente medio para conseguir autoridad y enlaces, pero también para encontrar nuevos clientes o fidelizar a los que ya tienes.

Como verás el SEO Off Page es una actividad que ocupa mucho tiempo y esfuerzo, y que muchas veces merece la pena delegar a un equipo de profesionales, sobre todo si tienes un negocio con el que te ganas la vida, a pesar de que este artículo tiene más de 1.000 palabras únicamente trata los aspectos más esenciales de esta tarea, dada su complejidad y actualización constante, por lo que si te ha interesado este tema te aconsejo que sigas buscando y contrastando información.

SEO On Page: ¿Qué es? ¿Para qué sirve?

SEO On Page

¿Qué es?

El SEO On Page es un término Inglés, que utilizamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu página (“On Page” = En Página), para mejorar su posicionamiento orgánico, es decir, todo lo que depende directamente de ti, ya que eres el que controla tu web, cada vez se ven más y más estrategias, tecnologías que nos ayudan al lograr el éxito de nuestras marcas y empresas.

¿Para qué sirve el “SEO on Page”? 

El objetivo del SEO On Page es “hacerle la vida fácil a Google”, para que pueda indexar tus páginas de la forma más rápida posible… y clasificarlas según te interese, para entendernos podríamos decir que, mediante el SEO “On Page”, vas a intentar “explicarle educadamente” a Google cual es el propósito de tu página, y ve que fíjate en que digo “educadamente”, si te pasas Google dejará de ser tu amigo, como ese vecino que te rehuye en la escalera, porque eres un pesado… o porque considera que te dedicas a “spamear” a la gente y no aportas nada de valor.

Uso de Keywords en el SEO on Page.

Verás que yo menciono mucho las Keywords, y lo hago porque son muy importantes.
Pero hay que tener cuidado en no pasarse y utilizarlas con moderación, tus palabras clave deben aparecer en el contenido (eso está más que comprobado) para ayudar a Google a comprender la temática de tus páginas, pero deben aparecer de la forma más natural posible, seguro que has leído algún artículo que parece escrito por Tarzán, en el que las keywords se han metido con calzador en todos los rincones, no hagas eso.

Es perfectamente posible posicionar una página “abusando” de las Palabras Clave, pero no es una estrategia a largo plazo, y a tus visitantes no les resultará agradable.

Consejos para utilizar tus Keywords en el SEO On Page.

1) Nunca sobre-optimizes una página con tus keywords. Google se dará cuenta más pronto o más tarde. Y últimamente se da cuenta bastante pronto…
2) Aprende a utilizar sinónimos y términos relacionados con tus keywords, de esta forma evitarás repetirlos tan a menudo, y te posicionarás por más palabras clave secundarias.
3) No prestes demasiada atención a la “densidad de Keywords”, no hay ninguna fórmula mágica que te diga cuantas veces o con qué frecuencia debes utilizar tus palabras clave.
4) No te obsesiones con colocar tus Keywords en todos los lugares posibles, te arriesgas a recibir una penalización de Google.

Llega a Chile ‘Poppy’: el primer robot humanoide que puede ser armado de forma casera

Creado en 2012 por investigadores del Instituto Inria en Francia, el proyecto Poppy contempla una serie de robots impresos en 3D, y de código abierto, para apoyar la educación en colegios, estimular la creatividad y estudiar la inteligencia artificial, este robot humanoide está disponible para quien quiera reproducirlo, ya que su diseño y programación se encuentran en una plataforma abierta en internet. Puedes comprar las piezas esenciales e imprimir el resto o comprar un kit completo que contiene todo lo necesario para armar el modelo que deseas.

Mide 87 centímetros de altura, pesa cerca de 3,5 kilos y tiene un rostro que puede reflejar emociones gracias a una pantalla LCD. También posee una cámara de alta definición, 25 motores y es compatible con microcontroladores que permiten conectarlo con sensores y otros dispositivos electrónicos para que los usuarios continúen ampliando sus posibilidades de aplicación, además del robot original, el proyecto incluye las versiones simplificadas “Poppy Torso” y “Ergo Jr.”. El primero es un torso humanoide ideal para la enseñanza de la informática, ingeniería y matemáticas, mientras que Ergo Jr. es un brazo articulado concebido específicamente para educación básica de conocimientos en programación. Con sus seis motores, este último es el modelo más económico y fácil de usar.

El proyecto Poppy aterrizará en nuestro país para presentarse en el evento ITC Digital 2017, el primero dedicado exclusivamente a la innovación en tecnologías digitales en Chile. Organizado por Inria Chile y FEDIT en el marco del Año de la Innovación Chile-Francia, el encuentro reunirá a empresas y startups tanto chilenas como francesas que desarrollan soluciones digitales de alto impacto para el país, claude Puech, director ejecutivo de Inria Chile, comentó que esta “es una gran oportunidad para incorporar la enseñanza de la programación a los niños de manera atractiva”. Además de ITC Digital, Poppy participará en la conferencia y simposio internacional Fab Lab 13, que se llevará a cabo en Santiago en agosto de este año.

En el evento, las instituciones mostrarán demos de sus productos, se desarrollarán reuniones de matchmaking y presentaciones de startups nacionales. Además, el evento contará con las intervenciones de Hervé Jégou, Director Ejecutivo del Laboratorio de Inteligencia Artificial Facebook AI Research (FAIR) París, Antoine Petit, Presidente de Inria, y Antun Domic, Vicepresidente Ejecutivo y CTO de Synopsys.